Человек функционирует в двух системах: рыночной и социальной. В рыночной системе он думает о своей выгоде, а в социальной - в соответствии с общественными нормами. Эксперименты показали, что люди готовы работать бесплатно, если это соответствует социальным нормам, но не готовы работать за слишком маленькую зарплату, что не соответствует рыночным условиям.